Ας μιλήσουμε

Landing page για διαφημίσεις, μετρημένη σε κόστος ανά αίτημα

Μία σελίδα φτιαγμένη να μετατρέπει πληρωμένη επισκεψιμότητα σε αιτήματα, με μέτρηση κόστους ανά αίτημα και δοκιμές εναλλακτικών εκδόσεων.

Το πρόβλημα

Ένα ερώτημα ακούγεται συχνά: «τρέχουμε καμπάνια σε Google και Meta, φέρνει κλικ, αλλά δεν φέρνει αρκετά αιτήματα — τι φταίει;» Η απάντηση σχεδόν πάντα βρίσκεται στην ίδια τη σελίδα προορισμού, όχι στην καμπάνια. Ο επισκέπτης έρχεται από διαφήμιση με συγκεκριμένη προσδοκία — είδε μια τιμή, μια προσφορά, μια λύση σε συγκεκριμένο πρόβλημα — και προσγειώνεται στην αρχική σελίδα του site, που μιλάει γενικά για την εταιρεία, έχει δέκα διαφορετικά μηνύματα και καμία σαφή ενέργεια. Ο επισκέπτης δεν βρίσκει αμέσως αυτό που τον έφερε εκεί, μπερδεύεται για δύο δευτερόλεπτα, και κλείνει την καρτέλα — έχεις ήδη πληρώσει το κλικ, αλλά δεν πήρες τίποτα σε αντάλλαγμα. Το πρόβλημα μεγαλώνει όταν η ίδια σελίδα χρησιμοποιείται για πολλές διαφορετικές καμπάνιες ταυτόχρονα — μια καμπάνια για προϊόν Α στέλνει επισκέπτες σε σελίδα που μιλάει κυρίως για προϊόν Β, και το κόστος ανά αίτημα ανεβαίνει χωρίς κανείς να καταλαβαίνει γιατί η καμπάνια «δεν αποδίδει», ενώ το πρόβλημα δεν είναι ο στοχευμένος επισκέπτης — είναι το πού τον στέλνεις.

Τι χτίζουμε

Η σωστή ερώτηση δεν είναι «πόσο όμορφη είναι η σελίδα» αλλά «πόσο κοστίζει κάθε αίτημα που φέρνει» — και αυτό αλλάζει τι χτίζουμε και πώς το κρίνουμε. Κάθε landing page φτιάχνεται για μία συγκεκριμένη καμπάνια ή μία συγκεκριμένη προσφορά, με τον τίτλο να επαναλαμβάνει σχεδόν κυριολεκτικά αυτό που είδε ο επισκέπτης στη διαφήμιση, ώστε να μην υπάρχει κενό ανάμεσα σε αυτό που περίμενε και σε αυτό που βρίσκει. Δεν υπάρχει μενού πλοήγησης που να τον αποσπά προς άλλες σελίδες — μία σελίδα, μία ενέργεια: φόρμα αιτήματος, τηλέφωνο, ή κράτηση ραντεβού. Η σελίδα φορτώνει σε λιγότερο από δύο δευτερόλεπτα, γιατί σε πληρωμένη επισκεψιμότητα κάθε δευτερόλεπτο καθυστέρησης κοστίζει άμεσα σε χαμένα κλικ που ήδη πλήρωσες. Συνδέουμε μέτρηση που δείχνει όχι μόνο πόσοι επισκέφτηκαν τη σελίδα αλλά πόσοι έγιναν αίτημα, και από εκεί υπολογίζουμε το πραγματικό κόστος ανά αίτημα — τον αριθμό που τελικά έχει σημασία για την επιχείρησή σου, όχι το κόστος ανά κλικ. Όπου ο όγκος επισκεψιμότητας το δικαιολογεί, δοκιμάζουμε δύο εκδόσεις της ίδιας σελίδας παράλληλα — διαφορετικό τίτλο ή διαφορετική φωτογραφία — και κρατάμε αυτή που φέρνει φθηνότερο αίτημα, με αριθμούς και όχι με εντύπωση.

Τι παραδίδουμε

Τεχνολογίες

Χρονοδιάγραμμα

Ο σχεδιασμός και το κείμενο μιας landing page ολοκληρώνονται σε πέντε έως επτά εργάσιμες μέρες, γιατί είναι μία σελίδα και όχι ολόκληρο site. Η ανάπτυξη και η σύνδεση μέτρησης παίρνουν άλλες τρεις έως πέντε μέρες. Αν τρέχει δοκιμή δύο εκδόσεων, χρειάζονται τουλάχιστον δύο έως τρεις εβδομάδες δεδομένων πριν βγει ασφαλές συμπέρασμα για το ποια αποδίδει καλύτερα.

Ενδεικτικό κόστος

Μία landing page κοστίζει από 600€ έως 1.500€ ανάλογα με το αν χρειάζεται πρωτότυπο φωτογραφικό υλικό ή γραφικά. Αν χρειάζονται πολλές παραλλαγές για διαφορετικές καμπάνιες ή κοινά, η τιμή υπολογίζεται ανά σελίδα με έκπτωση όγκου. Η φιλοξενία κοστίζει από 15€ τον μήνα.

Συχνές ερωτήσεις

Γιατί να μη στείλω τη διαφήμιση κατευθείαν στην αρχική σελίδα του site μου;

Γιατί η αρχική σελίδα μιλάει σε όλους γενικά, ενώ ο επισκέπτης από διαφήμιση περιμένει κάτι συγκεκριμένο. Μια αφιερωμένη landing page έχει σταθερά χαμηλότερο κόστος ανά αίτημα γιατί το μήνυμα ταιριάζει ακριβώς με αυτό που είδε στη διαφήμιση.

Πόσο κοστίζει και πόσο γρήγορα είναι έτοιμη;

Από 600€, έτοιμη σε πέντε με δέκα εργάσιμες μέρες συνολικά με σύνδεση μέτρησης. Είναι το πιο γρήγορο έργο του καταλόγου μας ακριβώς επειδή αφορά μία σελίδα με σαφή στόχο.

Πώς μετράτε αν η σελίδα αποδίδει;

Μέσω σύνδεσης με Google Ads και Meta Ads, ώστε να φαίνεται όχι μόνο ο αριθμός επισκεπτών αλλά το κόστος ανά πραγματικό αίτημα — φόρμα, κλήση ή κράτηση. Αυτός είναι ο αριθμός που καθορίζει αν μια καμπάνια αξίζει να συνεχίσει.

Χρειάζομαι ξεχωριστή landing page για κάθε καμπάνια;

Ιδανικά ναι, όταν οι καμπάνιες αφορούν διαφορετικά προϊόντα ή προσφορές, γιατί ένα μη ευθυγραμμισμένο μήνυμα ανεβάζει το κόστος ανά αίτημα. Για παρόμοιες καμπάνιες με το ίδιο μήνυμα μπορεί να αρκεί μία σελίδα.

Ποιος κατέχει τη σελίδα και τα δεδομένα των αιτημάτων;

Εσύ, πλήρως — η σελίδα φιλοξενείται στο δικό σου domain και τα αιτήματα καταλήγουν στο δικό σου email ή CRM. Δεν κρατάμε δεδομένα πελατών σε δικό μας σύστημα.

Σχετικές υπηρεσίες

Θέλεις να το συζητήσουμε;

Στείλε μας τι προσπαθείς να λύσεις και απαντάμε με συγκεκριμένη πρόταση.

Επικοινωνία